Van een stad een kledingmerk maken. Dat doet Amsterdenim dat, zoals de naam al doet vermoeden,
Amsterdam als inspiratiebron en leidraad gebruikt voor zijn ruige en rauwe spijkerbroeken. Op het
hoofdkantoor op de Spijkerkade – hoe kan het ook anders – spreekt RetailTrends met algemeen directeur
Ewout Rameijer over de eerste brandstore van het merk, de verbindende rol van jeans en hoe je Amsterdam
kunt gebruiken om een wereldmerk te worden.
 
Amsterdenim is vijf jaar geleden opgericht door Benjamin Fokkema. Fokkema werkte onder meer bij Lee,
Mustang en Scotch & Soda. “Wij zijn wel een beetje een offspring van Scotch & Soda, maar dan met een iets
ruiger randje”, vertelt Rameijer, zelf sinds 2016 directeur van het merk, in de oude loods waar het kantoor
gevestigd is. We treffen de directeur vlak voor de sample sale, waardoor langs de wanden kledingrekken vol
spijkerbroeken staan opgesteld en ook de tafel bezaaid ligt met jeans. De inrichting van de loods past zo extra
goed bij het ruige karakter van het merk, omdat in de loods Delftsblauw, staal, beton en hout met elkaar
gecombineerd worden. “Dit is wel heel overdreven rauw. Wat wij mooi vinden is juist het contrast. Dus net als
een oude motor mag het leer van het zadel wel verweerd zijn, maar dan is het chroom wel helemaal zonder
roestplekken.” Lees het volledige artikel HIER